在纽约时代广场的泡泡玛特旗舰店门口,排队人群环绕了整整三个街区;老铺黄金打破金饰“按克称重”的老规矩,把传统金器变成按件计价的奢侈品,引得消费者争相入手;在2025AWE海尔智家（600690）旗下Leader展区内,前来体验三筒懒人洗衣机的人络绎不绝,成为当之无愧的“网红爆款”……今年以来,全球正在掀起一股新消费浪潮。
6月30日,国证港股通消费指数完成最新成份股调整,泡泡玛特、安踏体育、海尔智家等消费领域龙头企业占据前十大席位。作为反映新消费趋势的“风向标”,该指数成份股阵容既涵盖了传统消费领域积极转型的标杆企业,也纳入了新兴消费赛道的领军品牌。
值得注意的是,海尔智家不仅是该指数前十大成份股中唯一入选的家电企业,权重还较5月提升了0.51个百分点。可能在大多数人印象中,一提到海尔,联想到的是那个以冰箱、洗衣机闻名的家电制造企业。但国证港股通展现出:海尔智家正在从大家传统认知中的大型家电企业向新消费企业蜕变。那么,这种转变是如何发生的?
不妨先来看看新消费浪潮中企业的转型逻辑。新消费的核心在于,能够精准捕捉并不断Z时代人群持续升级的需求。比如,年轻人渴望通过穿搭表现文化自信和个性态度,李宁就通过国潮设计让运动服饰成为文化符号;年轻人更追求对咖啡的新奇体验和社交属性,瑞幸咖啡就推出酱香拿铁等爆款,被称为“年轻人的第一杯茅台”。海尔智家的转变,同样也遵循了新消费的逻辑,通过与用户共创,打造了麦浪冰箱、懒人洗衣机等一系列爆款产品。
以麦浪冰箱为例,在其诞生之初,就是结合了广大用户的生活智慧。海尔智家通过AI交互捕捉到用户对暖色调外观的偏好后,设计团队便奔赴新疆麦田提取300组色彩数据,最终将用户呼声最高的日出时分麦浪颜色作为冰箱主色调,并根据光大网友投票取名为麦浪。该产品上市不到两个季度,销量就超过了40万台。
将视野投向全球,新消费的需求同样旺盛。在中东,土豪们为“长袍版Labubu”一掷千金;在拉美,Z世代为融入当地风情的国潮运动鞋疯狂排队;在欧洲,海尔智家再次成为法网官方合作伙伴,为用户带来触手可及的智慧赛事新体验等。
从泡泡玛特的潮玩到老铺黄金的轻奢单品,从李宁的国潮设计到海尔的智能家电,中国品牌正在重新定义全球消费市场。国证港股通的评价揭示了一个新的趋势:在新消费时代,传统与创新的界限正在消融,唯一不变的是对消费者需求的深刻洞察。
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